Kwai busca expandirse como la app favorita en américa latina

Presente en América Latina desde hace un tiempo, la app busca expandirse en la región. Su estrategia están en foco del fútbol y la monetización.

Kwai es una app china que quiere competir con TikTok en América Latina, y distinguirse con perfil propio. Hace dos años llegó a Brasil, donde es la más descargada en Google Play y hoy apuesta a su crecimiento en la región. Desembarcó hace tres meses en Argentina y fue sponsor de la Copa América.

Esta nueva app china que llega a América Latina, registra 60 millones de usuarios en la región (la mayoría en encuentra en Brasil). Gracias a una histórica oferta inicial en la Bolsa de Hong Kong, recaudó USD 5.400 millones, y así realizó su flamante llegada a tierra latinoamericana.

A 3 meses de su instalación la Argentina, la app quiere atraer nuevas personas usuarias de diferentes formas: a través de mecanismos convencionales de publicidad (Google Ads, por ejemplo); a través del crecimiento orgánico (el boca en boca), y a través de un sistema de referidos. Solo por ingresar a la app, una persona recibe USD 5 de pago, y luego, puede recibir más dinero por sumar gente al servicio, por ejemplo. “Nosotros pagamos a nuestros usuarios una recompensa, por ejemplo USD 5 por traer un nuevo usuario referido, sin necesidad de que ese usuario nos esté pagando alguna membresía o algún tipo de dinero a nosotros. Recompensamos a nuestros usuarios por hacer la publicidad de nuestra plataforma”, dice Kai Shao, líder de Kwai y Kuaishou en Latinoamérica,

Foco en el deporte

Kwai tiene un Programa de Creadores de Deportes, al que es posible acceder dentro de la app. Desde la plataforma señalan que, al inscribirse, las personas deben estar atentas al centro de mensajes, ya que por esta vía se notificará si la solicitud fue aprobada o no. La aplicación premia “originalidad, creatividad y compromiso”, algo que, no queda claro aun cómo se mide, y es determinado, tal vez, por la subjetividad del servicio.

“Encontramos que el fútbol es algo que le interesa mucho a la gente, es una categoría muy relevante. Por eso decidimos patrocinar el campeonato de la Copa América. Destinamos un fondo de USD 10 millones para patrocinar a creadores. En la Copa, premiábamos contenidos relevantes sin importar si venía de Argentina, Colombia o de donde fuera”, finaliza Shao.