Sydney Sweeney en el centro del escándalo por una polémica campaña de jeans

Un juego de palabras, una rubia famosa y un mar de críticas. La nueva campaña de American Eagle con Sydney Sweeney genera reacciones encontradas.

Con la intención de revolucionar el mercado adolescente, American Eagle lanzó su nueva campaña de jeans protagonizada por Sydney Sweeney, la actriz de Euphoria, y desató una tormenta. El slogan, “Sydney Sweeney has great jeans”, apunta a un juego de palabras entre “jeans” (vaqueros) y “genes” (genética), que no pasó desapercibido para el público ni para especialistas en marketing y derechos civiles. Lo que parecía ser una estrategia provocativa terminó levantando fuertes acusaciones de racismo y elitismo estético.

El mayor revuelo surgió tras la difusión de un video teaser en el que Sweeney habla sobre cómo se transmiten los genes y cierra con la frase “Mis jeans son azules”. Aunque no formaba parte oficial de la campaña, el contenido fue compartido en redes sociales de la marca y encendió alarmas: para algunos, el guiño fue una insinuación desafortunada a la eugenesia. La elección de una actriz blanca, rubia y de ojos claros como único rostro visible de esta consigna tampoco ayudó a calmar las aguas.

Marcus Collins, docente de marketing en la Universidad de Michigan, fue tajante: “Pudo haber sido ignorancia o intencionalidad, pero ninguna opción es buena”. A esto se suma la crítica por la falta de representación racial en la campaña, algo que American Eagle había cultivado en años anteriores. Desde sectores más conservadores, sin embargo, también hubo respuestas, acusando a la cultura “woke” de exagerar la lectura del mensaje y dándole más visibilidad al anuncio.

A nivel comercial, la campaña generó un impacto ambiguo. Apenas anunciada la colaboración con Sweeney, las acciones de American Eagle subieron un 4%. Pero la controversia golpeó pronto: los títulos se volvieron volátiles y los especialistas dudan de que esta sea la movida que reposicione a la marca en medio de un mercado en retracción. Aun así, la firma sigue apostando fuerte con activaciones en Times Square, filtros en redes sociales y una línea limitada cuyos ingresos irán a causas sociales.